xiaoma-durex-copywriter
一个 Claude Code / Claude.ai Skill。用杜蕾斯黄金期（2011–2017，环时互动操盘）那套**「双层语义 + 留白」**的方法，产出文案与海报。
这套方法能迁移的东西，是一套制造「我懂了」瞬间的机制。污只是杜蕾斯所在品类的表层材料，把材料换成 AI 课程、职场、理财、健身，机制照样成立。
双层语义
一句合格的杜蕾斯式文案，必须同时成立于两个语境。
| 层 | 内容 |
|---|---|
| 表层 | 热点 / 节日 / 日常场景本身，字面读得通 |
| 里层 | 品牌 / 产品 / 你要卖的东西 |
作者只写表层，里层由读者自己跳过去。那一下跳跃产生的快感，就是传播动力。
光大银行出乌龙那天，杜蕾斯发的是「光大是不行的」。刘翔摔倒那次，它把「快」和「持久」摆到一起，表层说的是运动员。中元节它只说了四个字，「今晚早回家」。
点破即死是铁律。 只要在文案里解释了里层，这条就废了。
它会做什么
Skill 触发后走一条交互式流程，不会闷头给你一版就完事。
Step 0 补槽位 —— 用默认值，不用提问
只有「卖什么」完全无法推断时才反问；其余缺失一律写成明示假设
「我按『发朋友圈、面向老会员』来做，不对直接说」
Step 1 给 3–5 个方案让你选 —— 强制走不同公式、不同主体类型、不同配色
不允许是同一个想法的三个变体
Step 2 唯一一次提问 —— 把「选方案」和「选比例」合并成一轮，都可多选
Step 3 出文案 —— 默认短文案（≤12 字）；长文案要了才出
海报上永远只放短的
Step 4 出图 —— AI 出静物主体图层 + 代码排版
为什么默认不提问。 模型天然倾向多问，而每轮提问都在消耗用户耐心。用户找你是要东西的，不是来做问卷的。一个带明示假设的具体方案，比三个精准的问题更有用，因为用户看到具体的东西才知道自己想要什么。方案本身就是最好的提问方式。
这条是跑评测跑出来的。第一轮测试里 Skill 只缺一个槽位也照样停下来提问，还自己发明了四个槽位之外的新问题。详见
evals/。
安装
git clone https://github.com/crawfordxx/xiaoma-durex-copywriter.git \
~/.claude/skills/xiaoma-durex-copywriter
Claude Code 下次启动即可用。触发词：「写个文案」「借势热点」「节日海报」「想句 slogan」「课程怎么推」「像杜蕾斯那样写」。
出图部分按需安装。
npm i @napi-rs/canvas # Canvas 排版
pip install playwright # HTML 排版（二选一即可）
八个文案公式
完整拆解与非成人品类的迁移示范见 references/copy-formulas.md。
| # | 公式 | 杜蕾斯原例 | 迁移到 AI 课程 |
|---|---|---|---|
| 1 | 谐音置换 | 「杜 du 饿了」 | 「不 AI 则退」 |
| 2 | 数字双关 | 「先来 7 次」 | 「3 小时，换回你未来 3 年的加班」 |
| 3 | 词义劫持 | 「深耕细作」 | 「深度学习，浅度使用」 |
| 4 | 场景移植 | 「洗衣机说……」 | 「咖啡杯说：以前他一晚续我五次」 |
| 5 | 拆字重组 | 「『日』字有多长」 | 「智 = 知 + 日」 |
| 6 | 对仗 / 宜忌 | 「堵在路上 不如堵在床上」 | 「宜 动手实操 忌 收藏吃灰」 |
| 7 | 诗歌体 | 三段景物 + 一句落点 | （长文案专用） |
| 8 | 反向克制 | 中元节「今晚早回家」 | 「工具会淘汰工具，不会淘汰想清楚的人」 |
公式 8 最高级，在所有人都等着你耍花活的时候不耍。一个一直很皮的品牌突然正经，人格厚度瞬间建立。全年用不超过 5 次。
视觉系统
从 260 张原始海报实测拆解而来，详见 references/visual-system.md。
主体判断树
有实体产品吗？
├─ 有 → 产品能成为隐喻本体吗？
│ ├─ 能 → 【产品主体】居中，占画面 15–35%，纯色背景，强投影
│ └─ 不能 → 产品退到角标（5–10%），画面让给道具
└─ 没有（课程 / 知识 / 服务）→
├─ 【道具主体】← 最高频，也最适合无产品场景
│ ⚠️「没有实体产品」≠「画面要空」
│ 杜蕾斯的道具是有质感的实拍静物，不是一根线
└─ 【纯字体主体】大字即画面
实测占比是产品 ~30% / 道具 ~40% / 纯字体 ~30%。真人几乎不用，用也只出手、腿、剪影。
六套配色
| 名称 | 主色 | 用于 |
|---|---|---|
| 品牌红 | #E2001A + 纯白 | 节庆、宣言、周年、态度 |
| 深夜蓝 | #16233F #0E1A2E | 克制、高级、夜、思考 |
| 影棚黑 | #000000 + 单点暖光 | 电影感、悬念、单品特写 |
| 粉渐变 | #FCEDF1 → #E8558F | 情人节、女性向、年度报告 |
| 宣纸暖白 | #F1EBE0 + 朱红 #C8102E | 静物、节气、中国风、日历 |
| 借势撞色 | 对方品牌色 | 联名、影视 / 球队 / 科技借势 |
排版铁律
- 文案在上 1/3 或左上，左对齐；下 1/3 留白或放主体
- 正文 ≈ 画面宽度 3.5%–4.5%；关键词放大 1.65–1.75 倍并染品牌色，其余全部同字号同色
- 眉题为正文 0.6 倍，灰色，带字距
- Logo 恒定底部居中，且必须落在空白处，主体图不许压到它
- 留白率 ≥ 50%。挤 = 廉价
字体 → references/typography.md
两条最关键的。
1. 借势时字体跟着借势对象走，不跟品牌走。 这条在杜蕾斯的字体用法里最容易被忽略。仿 iPhone 发布会就用苹方/SF 复刻，仿电影海报就用做旧衬线加手写 script，仿 CS:GO 就直接嵌进游戏 UI，仿文革宣传画就用老宋竖排。读者对这些视觉语言有肌肉记忆，字体一出来，双层语义的「表层」就已经完成了，文案只需负责里层。
2. ⚠️ 中文字体侵权是国内营销物料最高频的法律风险。 微软雅黑、苹方、方正系列、汉仪系列都需商业授权，「电脑里有」≠「能商用」。方正、汉仪都有专门的维权团队，单张海报索赔常在数千到数万元。
参考文件里给了八类字体（黑体/粗黑/宋体/楷书/手写/英文无衬线/Script/数字等宽）的可免费商用替代，以及一份授权红线清单。拿不准就用思源黑体 + 思源宋体（SIL OFL，可商用可修改），标题要力量感用得意黑 Smiley Sans。
为什么不让 AI 把字写进图里
AI 生图模型渲染中文仍会错字、缺笔画、字形崩坏，而且不可控。这套视觉的命门恰恰是精确排版。
所以分层。
① AI 图像模型 → 只出【静物道具 / 背景质感】，提示词必写 NO text
② 代码排版 → 承担全部文字（Canvas 或 HTML/CSS）
③ 精确输出 → 五种画幅
这样中文永不出错，关键词染色和字号倍率精确可控，改文案只改一行代码，静物图复用不用重新出图。
排版方案怎么选，详见 references/production.md。
| 方案 | 何时用 |
|---|---|
Canvas（@napi-rs/canvas） | 默认；尤其图形阵列（撕历体那种满屏图标矩阵）程序化生成远胜手摆 |
| HTML/CSS + Playwright | 复杂版式、想所见即所得地调 |
| Satori + resvg | 服务端批量、不想装浏览器 |
示例
examples/output/ 是用本 Skill 给乐事薯片实做的两张海报，同一个品牌，两套完全不同的骨架。
| |
|---|---|
| 「就吃一片。」 眉题「今天第 4 次这么说」 | 「白天数卡路里，晚上数薯片。」 眉题 A.M. 09:30 / P.M. 11:40 |
| 词义劫持 · 产品主体阵列 | 对仗 · 上下分栏双场景 |
左边那张，文案只是你对自己说的一句话，底下四包从虚到实排开。说了四次，也就开了四包。眉题里的「4」和画面里的四包对得上，读者一跳就到，不用推理。
右边那张用了对仗，画面从中间切开。上半冷白是白天，下半暗黄是夜里，薯片压过分界线掉下去，白天那半的努力就是这么没的。
两张遵守同一批硬规矩，文案 ≤ 12 字、关键词放大 1.7 倍染品牌红、留白 ≥ 50%、Logo 恒定底部居中且不被主体压。配色一律走借势撞色，直接用乐事自己的黄加红，没有从六套配色里挑。给具体品牌做东西时，借势撞色是第一顺位。
素材全部是真图。包装是乐事官网的官方 packshot，Logo 取自 Wikimedia Commons，字体用思源黑体（SIL OFL，可商用）。不要自己捏假包装。
examples/durex-reference/ 是 24 张杜蕾斯原始海报的低分辨率样本，供对照学习排版规律用（见下方版权声明）。
目录结构
.
├── SKILL.md # 主文件：机制、工作流、公式速查、边界
├── references/
│ ├── corpus.md # 语料库（34 个来源 / 260 张海报）
│ ├── copy-formulas.md # 8 个公式详解 + 迁移模板
│ ├── visual-system.md # 视觉系统完整规范
│ ├── typography.md # 字体选型集 + 授权红线
│ ├── ratios.md # 五种画幅构图规范
│ ├── production.md # 出图管线与方案选型
│ └── other-uses.md # 迁移场景
├── evals/ # 测试用例与断言（Skill 的行为是被测过的）
├── assets/
│ ├── compose_canvas.js # Canvas 合成（含签名避让）
│ ├── compose_example.py # HTML/Playwright 合成
│ └── gen_hero_example.py # 静物图生成
└── examples/
├── output/ # 本 Skill 实做的成品
└── durex-reference/ # 杜蕾斯原图低分样本
还能用在哪
见 references/other-uses.md，里面列了自媒体标题与封面、知识付费、B 端 SaaS（拿行业黑话做词义劫持）、电商详情页（让商品旁边的物件开口）、招聘 JD、个人 IP、节气日历型系列资产。
那份文件里也写了不适合迁移的场景，包括强合规品类、危机公关、面向低网感人群、B2B 大宗采购。
有所为有所不为
杜蕾斯 2017 年「419 联名」翻车、随后失去环时互动，根因就是越了第 3 条。Skill 里把这五条写成硬边界。
- 不碰灾难、事故、死亡、疾病，除非是明确的公益立场
- 不物化女性
- 不对具体真人做性暗示，尤其不涉及未成年
- 不蹭悲情热点
- 迁移到非成人品类时，双关的里层应指向产品价值，不是荤梗
版权与免责
examples/durex-reference/中的海报版权归杜蕾斯 / 利洁时集团（Reckitt Benckiser）所有。此处仅收录 24 张、已压至 800px 以内的低分辨率样本，用于广告创意方法的学习与评论，不用于任何商业用途。- 语料与案例整理自数英网、优设网、广告门、梅花网、知乎等公开来源，版权归原作者及原发布平台所有。
- 本仓库与杜蕾斯 / 利洁时集团无任何隶属或合作关系。
- 如权利人认为不妥，请提 issue，收到后立即移除。
- 代码部分（
assets/）以 MIT 协议提供。
致谢
方法论源头是环时互动与 金鹏远 团队 2011–2017 年的作品。6 年 16938 条微博，日均 8 条。公式是从这些产量里长出来的，先有持续的高质量产出，才有可总结的公式。